Címke: seo

Mondhatnám, hogy ez sok mindentől függ, és mindkettőnek megvan a maga helye, de inkább azt mondom, amit gondolok, és amire hét év blogolás, folyamatos tanulás és kutatás tanított meg engem is: ha hosszú távon konzisztens forgalmat szeretnél a weboldaladnak, ennek leghatékonyabb eszköze a SEO. Vagyis Search Engine Optimization, magyarul keresőoptimalizálás. (Ha fogalmad sincs, mi ez, először olvasd el a SEO alapokról szóló cikkemet itt.) 

Persze, vannak érveim, nézzük is őket sorban.

Konzisztens forgalom

SEO: közösségi média – 1:0

Az egyik legfontosabb különbség, hogy a SEO konzisztens forgalmat biztosít, míg a közösségi médiás megosztás által hozott forgalom legfeljebb néhány napig tart.

Vegyünk például egy cikket, amiben karácsonyra ajándékba adható könyveket ajánlasz. Ha megosztod Facebookon a karácsony előtti hónapokban, talán sokan fognak kattintani rá (de simán lehet, hogy nem, erről később), viszont ha a Google a te cikkedet dobja ki második találatnak arra a keresési kulcsszóra, hogy “ajándék könyv karácsonyra”, akkor rengeteg látogatást fogsz kapni “ingyen”. Nem, persze, nem ingyen, mert az, hogy a második találat lettél a keresési listában, abban munka van, és ez a munka hosszú távon hozza meg a gyümölcsét. De ha egyszer már elértél idáig, akkor szinte semmit nem kell tenned, csak évente egyszer átfutni és aktualizálni a cikked, és az minden karácsonykor hozza neked a kattintásokat.

Vagy ha egész évben örökzöld téma, amit folyamatosan keresnek, akkor egész évben folyamatos forgalmad lesz belőle. Sok témánál logikus, hogy mikor van rá kereslet (pl. nyári, téli, karácsonyi, iskolakezdési témák), de ha nem egyértelmű, nézd meg, mit mutat a Google Trends. Ebben adott kulcsszóról megnézheted, hogy egy konkrét országban hogyan változott a keresések nagyságrendje az év folyamán, akár évekre visszamenőleg.

Organikus elérés

SEO: közösségi média – 2:0

Szóval a Facebookon megosztott linkedre pár napig sokan fognak kattintani. Vagy nem, és egyre inkább nem.

Mert a Facebook, és sok más közösségi média sem kronologikusan jeleníti meg a bejegyzéseket, hanem különböző szempontok alapján priorizál. Ha egy képet osztasz meg egyszerű szöveggel, annak nagyobb lesz a prioritása, mintha linket osztasz meg, mert a Facebooknak az az érdeke, hogy a felhasználók nála maradjanak, ne egy másik webcímen folytassák a böngészést. (Ez egy példa, és talán már holnap sem így lesz, folyamatosan változik, mi alapján megy a priorizálás.)

“De régen olyan nagy forgalmat hozott a Facebook.” Igen, minden közösségi média platformnak megvolt az a felfutási időszaka, amikor “ingyen adta” a forgalmat, vagyis egészen jelentős organikus elérése volt az ott megosztott cikkeknek. Aztán egy idő után már csak a fizetett hirdetéseknek lett jó elérése. Amikor én kezdtem blogolni, akkor a Pinterest volt az a platform, amitől rengeteg organikus forgalmat kaptam. Ma már az sem, hanem most épp a TikTok.

Természetszerű, hogy így van, nyereségorinetált cégekről van szó, nem fogják “ingyen” adni az elérést, amikor pénzt is kérhetnek érte. Kérnek, és kapnak is, a fizetett hirdetések nagyon hatékonyak tudnak lenni. De ha nem fizetsz, nos, akkor egyre kevesebb embert tudsz elérni, hiába van akár sok követőd.

Akkor miért adja “ingyen” a forgalmat a Google, vagy más keresőmotorok? Mert ez a működésük alapja. Ők közvetítők a felhasználó és az információ között, és ha nem lennének minőségi tartalmak az interneten, amikkel kiszolgálhatnák a keresési kéréseket, akkor semmi értelme nem lenne a létüknek. Nem jószívűbbek a keresőmotorok sem senkinél, csak történetesen közös az érdeketek.

Jobb minőségű forgalom

SEO: közösségi média – 3:0

Engem ez elsőre meglepett, pedig nagyon is logikus. A keresőmotorok által hozott forgalom sokkal jobb minőségű, mint az, ami a közösségi médiából jön. Maradjunk az előzőleg emlegetett karácsonyi könyvajánló cikknél. Aki a Facebookon görgetve meglátja ezt a cikket, nyom egy lájkot, esetleg rá is kattint, esetleg felkelti az érdeklődését valamelyik könyv, és akkor esetleg meg is veszi. Túl sok az esetleg.

A közösségi médiából érkező látogatók sokkal kisebb arányban válnak vásárlóvá (akár terméket adsz el, akár szolgáltatást), mint azok, akiket a keresőmotorok irányítanak hozzád. Mert aki csak böngészi a Facebookot, abban nem feltétlen van szándék a vásárlásra, főleg az azonnali vásárlásra, viszont aki beírja a keresőbe, hogy milyen könyvet vegyen ajándékba karácsonyra, az valószínűleg azért teszi ezt, mert könyvet akar venni valakinek karácsonyra. Nem biztos, hogy tőled fogja megvenni, de a vásárlási szándék megvan, nagyobb az esély a konverzióra.

Személyes kapcsolódás

SEO: közösségi média – 3:1

Egyetlen terület van, ami a közösségi médiának egyértelmű erőssége a SEO-val szemben: a személyes kapcsolatok építése. Azokat a látogatókat, akik a keresőből találnak rád, nem ismered, és nagy rá az esély, hogy nem lesznek visszatérő látogatóid, mert ők nem téged (a személyt, a vállalkozást, a márkát, vagy amiről az oldalad szól) keresnek, hanem választ valamely kérdésükre, vagy megoldást egy problémájukra, és ezt történetesen a te oldaladon találják meg. (Itt jön be, hogy fontos a tartalmad minősége, hogy valóban megtalálják-e.)

Ennek a másik oldala viszont az, hogy a SEO-ból származó személytelen kapcsolatban nem kell foglalkoznod színvonaltalan kommentekkel (legalábbis kevesebbel, mint a közösségi médiában), valamint a célirányos keresések miatt a konverzióra nagyobb az esély. De “rajongótábort” a közösségi médián kell építened. 🙂

Hosszú távú megtérülés

SEO: közösségi média – 4:1

A SEO-hoz idő kell, adott cikknél akár 4-6 hónap, egy új weboldalnál akár évek, míg valóban hoz eredményt. A közösségi médián megosztott tartalom azonnal hozza a látogatókat (már ha hozza), de csak rövid ideig. A SEO ezzel szemben folyamatosan és megbízhatóan hozza az eredményt, és hosszú távon nagyon jó ROI-t (return on investment, vagyis befektetés arányos megtérülés) lehet elérni vele. De fontos számolni azzal, hogy folyamatos erőfeszítést igényel a SEO is, csak nem annyit, mint a közösségi média platformok, amik könnyen elvisznek akár órákat is naponta.

Akkor most azt mondom, hogy ne is foglalkozz a közösségi médiával? Nem, de azt gondolom, hogy a befektetett munkának a megtérüléssel kell egyenesen arányosnak lenni, vagyis az időd és energiád nagy részét a keresőoptimalizálásra fordítsd, ha valóban eredményt akarsz elérni.

SEO. Aki bármilyen online felületre készít tartalmat, az biztosan találkozott már vele. Azt mondják, megkerülhetetlen. Azt mondják, ez a siker titka. Azt mondják, személytelen, és a kreatív írás halálát okozta. Azt is mondják, hogy mára ő maga is halott.

De mi is ez, és miért kerül elő folyton? Miért kell tudnod róla neked is? Miért valóban megkerülhetetlen? És hogy lehet jól csinálni? Hat év blogolás, számos SEO-val kapcsolatos cikk és levelező kurzus, valamint egy tartalommarketing kurzus elvégzése után írtam meg ezt a bejegyzést, és remélem, hasznos kiindulási alap lesz mindenkinek, akit érint a téma. 

Mi a SEO? Kell ez nekem?

A Search Engine Optimization betűszava, mely magyarul keresőoptimalizálást jelent. Amikor beírsz valamilyen kulcsszót vagy kérdést egy netes keresőbe (leggyakrabban a Google keresőjébe), akkor releváns találatot vársz. A keresők azért kulcsfontosságúak, mert nélkülük hiába elérhető bármi az interneten, nem találjuk meg. Ők összekapcsolják a tartalmat az emberekkel. Nekünk pedig, akik online tartalmat gyártunk, éppen erre van szükségünk: emberekre, akiket ez érdekel.

A keresőoptimalizálás célja az, hogy adott témára, kérdésre, kulcsszóra keresve a mi cikkünket hozza a kereső az első találatok között.

Nem halott, örökké élni fog 🙂

Akik olyasmit hangoztatnak, hogy a SEO halott, általában arra gondolnak, hogy bizonyos trükkök, amikkel a múltban befolyásolni lehetett a keresőket, hogy minél előrébb rangoroljanak egy oldalt, ma már nem működnek. Bizony, a Google okos, és egyre okosabb lesz, nyakon csípi a trükközést.

A keresőoptimalizálás azonban nem trükközést jelent, hanem azt, hogy olyan formában állítjuk elő a tartalmat (és a hozzá tartozó meta tartalmat is, ami a keresőmotoroknak készül, nem az olvasóknak), amit a keresőmotorok könnyen fel tudnak dolgozni. Míg az emberek keresőket használnak az interneten arra, hogy az őket érdeklő tartalmakat megtalálják, addig a SEO élni és virulni fog.

Mi a jó SEO stratégia alapja?

Egyszerűbb, mint hinnéd: a jó tartalom. Mivel a keresőknek az az érdeke, hogy olyan tartalmakat kínáljanak az embereknek, amik érdeklik őket, így akkor fogják előre sorolni a cikkeidet, vagy az oldaladat, ha a felhasználóik számára hasznosnak ítélik azt. Ennek eldöntésére olyan módszereket használnak, amiket egyrészt nem árulnak el, másrészt folyamatosan módosítanak, finomítanak, a cél azonban változatlan. Ezért neked is erre kell alapoznod a SEO stratégiádat, ha azt szeretnéd, hogy hosszú távon működjön: olyan tartalmat kell készítened, ami emberek adott csoportja számára releváns.

Gyakran hallani a vádat, miszerint a SEO a kreatív írás halála, és egy ideig én is hajlottam arra, hogy ezt elhiggyem. Ma már azt gondolom, akiknek ez a véleménye, azok általában nem értik, mit jelent pontosan a SEO. Nem, nem azt, hogy a keresőmotoroknak írunk tartalmat az emberek helyett. Hanem, hogy miközben az embereknek írunk tartalmat, figyelünk arra, hogy legyen néhány kapaszkodó, amiből a keresőmotorok is rájöhetnek, miről szól az írásunk, és kiknek lehet hasznos.

Azért az igaz, hogy vannak tartalmak, amiket nem lehet így optimalizálni, például a nagyon személyes bejegyzések, vagy a művészi szövegek. De ezeket kár is elrontani, mivel akármit csinálunk, SEO szempontból nem lesznek értékelhetők, mert alapvetően nem abból a célból íródtak, hogy bárkinek hasznosak legyenek.

A SEO technikai alapjai

A Google Search Console felülete

Ahhoz, hogy a keresők foglalkozzanak az oldaladdal, képesnek kell lenniük arra, hogy átfésüljék és indexeljék. A Google esetében a Google Search Console-ban ellenőrizheted, hogy ez sikeresen megtörtént-e a saját weboldaladra. A WordPress alapú blogoknál nem valószínű, hogy probléma lenne ezzel, ott már alapból adott egy jó technikai háttér a SEO-hoz.

Az oldaladnak mobilra is optimalizáltnak kell lennie, WordPress esetén ezt minden valamire való téma biztosítja.

Mivel az emberek azt szeretik, ha egy weboldal gyorsan betöltődik, a Google is ezt díjazza.

Google találatok: címek és meta leírások

Az alapokhoz tartozik még a cím és a meta leírás is, a keresési találatok közt ugyanis ezt látják meg a felhasználók legelőször, és ezek alapján döntik el, rákattintanak-e a felkínált cikkre. És minél többen rákattintanak, annál inkább úgy ítélik meg a keresők, hogy ez hasznos tartalom, amit érdemes feljebb rangsorolni. 

Mivel nemcsak szövegre, hanem képekre is lehet keresni, ezeket is érdemes megfelelő leírással ellátni, mert előfordulhat, hogy egy kapcsolódó kép miatt talál rá valaki éppen a mi cikkünkre.

Kulcsszókutatás: mit jelent, miért fontos?

Egy újabb mágikus szó, ami szintén elég egyszerű dolgot takar. Írsz egy cikket New York 10 legjobb látnivalója címmel, és szeretnéd, hogy a Google az első találatok közt hozza ezt, ha valaki arra keres rá, hogy „New York látnivalók”. Nehéz dolgod lesz, mert valószínűleg több ezer cikkel versenyzel (magyar nyelven, de most vegyük ezt alapnak). Ha viszont A nimfapapagáj gondozásának alapjai címmel írsz cikket, jóval kisebb lesz a verseny. Kérdés azonban, érdekel-e ez a téma bárkit. Mert ha nem, akkor nem sokra mész azzal, hogy amennyiben rákeresnének, a te cikked szerepelne az első találatok között.

A Google Trends megmutatja, melyik időszakban mennyien kerestek egy adott szóra, kifejezésre:

A kulcsszókutatás azt jelenti, hogy olyan keresési kulcsszavakat keresel, amikre építve érdemes egy témáról írnod, mivel az emberek gyakran keresnek erre a kulcsszóra, de a vele kapcsolatosan fellelhető cikkek száma még nem túl nagy. Ennél részletesebben most nem mennék bele ebbe, de azért remélem, sikerült érzékeltetnem, hogy ez nemcsak valami légből kapott dolog, hanem adatgyűjtés és adatelemzés áll mögötte, és arra is konkrét módszerek vannak, hogyan lehet javítani adott cikknek (és az oldaladnak) a pozícióját a keresési találatok között. 

Tartalommal kapcsolatos SEO stratégiák

Az új tartalom készítésénél sokan figyelnek SEO-szempontokra, kulcsszókutatásra, megfelelő metaleírásra, képleírásokra, de a hatékony SEO ennél többet jelent. A jó felhasználó élmény, a régebbi bejegyzések frissítése, a cikkeinkre mutató külső linkek (de nem mindegy, milyen linkek!) mind olyan dolgok, amikkel megéri foglalkozni, mert nemcsak egy-egy cikk, hanem a teljes weboldalunk pozícióját javíthatják a keresők szemében.

A türelem és a konzisztencia szintén fontos, ezeket a módszereket folyamatosan alkalmazni kell ahhoz, hogy hosszú távon eredményes lehessen az oldalunk. Adott fejlesztések eredményeire gyakran hónapokat kell várni, de cserébe az idő részben nekünk is dolgozik, mert jó pont, ha már több éve létezik az oldalunk, és folyamatosan jelenik meg rajta friss tartalom.

Végezetül hadd zárjam ezt a hosszú bejegyzést egy igazán ideillő idézettel, mert ilyenek is vannak ám. Tehát sose feledd:

A Google csak akkor szeret téged, ha előbb már mindenki más is szeretett.

Wendy Piersall, amerikai vállalkozó

Mert a Google a felhasználói érdeklődését akarja kielégíteni. Ha te is ezt teszed, akkor közös az érdeketek, és nem kell rettegned annak a bizonyos isteni algoritmusnak a változásától.